Netflix verhoogt abonnementsprijzen in Frankrijk na sterke kwartaalresultaten om groeiambities te ondersteunen.
- Alle abonnementsformules worden duurder, met de grootste stijging (33%) voor Standard met reclame naar 7,99€
- Standard zonder reclame kost nu 14,99€ (+1,50€) en Premium 21,99€ (+2,00€)
- Timing volgt na indrukwekkende kwartaalcijfers met 10 miljard dollar omzet en 2,9 miljard winst
- Netflix verschuift focus van nieuwe abonnees naar hogere inkomsten per gebruiker en verdubbeling van reclame-inkomsten
- Experts verwachten verdere prijsverhogingen als onderdeel van Netflix’s winstgevende groeistrategie
Netflix kondigde onlangs opnieuw een aanzienlijke verhoging van de abonnementsprijzen aan in Frankrijk. Deze prijswijziging volgt in de nasleep van hun indrukwekkende financiële kwartaalresultaten die op 17 april 2025 werden gepubliceerd. De streamingdienst implementeert deze prijsverhoging om zijn groeiambities verder te ondersteunen en investeerders tevreden te houden.
Nieuwe prijsstructuur voor Franse abonnees
De recente prijsverhogingen van Netflix in Frankrijk treffen alle abonnementsformules. De Standard met reclame-formule kent de grootste relatieve stijging, met een verhoging van 2 euro – van 5,99 euro naar 7,99 euro per maand. Deze procentuele verhoging van meer dan 33% is aanzienlijk voor abonnees die voor deze budgetvriendelijke optie hadden gekozen.
Voor het reguliere abonnement zonder reclame moeten Franse kijkers nu 14,99 euro per maand betalen, een stijging van 1,50 euro. De Premium-formule, die streaming op meerdere apparaten en de mogelijkheid biedt om twee extra accounts toe te voegen, gaat met 2 euro omhoog naar 21,99 euro per maand.
Deze nieuwe tarieven zijn onmiddellijk van toepassing voor nieuwe abonnees, terwijl bestaande klanten de prijsverhoging bij hun volgende factureringsperiode zullen zien. De prijsveranderingen vormen een belangrijk onderdeel van Netflix’s strategie om winstgevend te blijven in een steeds competitievere streamingmarkt.
| Abonnement | Oude prijs | Nieuwe prijs | Verhoging |
|---|---|---|---|
| Standard met reclame | 5,99€ | 7,99€ | 2,00€ |
| Standard zonder reclame | 13,49€ | 14,99€ | 1,50€ |
| Premium | 19,99€ | 21,99€ | 2,00€ |
Financiële strategie achter de prijsverhogingen
De timing van deze prijsaanpassing komt niet toevallig na Netflix’s indrukwekkende kwartaalcijfers. Het bedrijf rapporteerde een omzet van meer dan 10 miljard dollar in het eerste kwartaal van 2025, een stijging van 12,5% ten opzichte van het voorgaande jaar. De nettowinst bedroeg bijna 2,9 miljard dollar, wat het vertrouwen van investeerders verder versterkt.
Voor het komende kwartaal verwacht Netflix een nog hogere omzet van meer dan 11 miljard dollar. Om deze ambitieuze doelstelling te bereiken, zet het bedrijf haar beproefde strategie van prijsverhogingen in, nu gericht op de Franse markt.
Analisten wijzen op een duidelijke verschuiving in de strategie van streamingdiensten:
- Minder focus op het verwerven van nieuwe abonnees
- Meer nadruk op het verhogen van de inkomsten per bestaande abonnee
- Strategische uitbreiding van reclame-inkomsten
- Strikte controle op het delen van wachtwoorden tussen gebruikers
Deze strategische verschuiving weerspiegelt de volwassenwording van de streamingmarkt, waarin groeicijfers in abonneeaantallen beginnen af te vlakken. Netflix had in december 2024 de mijlpaal van 300 miljoen abonnees wereldwijd bereikt, na een indrukwekkende toename van bijna 19 miljoen nieuwe abonnementen in het vierde kwartaal van dat jaar.
Reclame-inkomsten als nieuwe groeimotor
Een opmerkelijke ontwikkeling in de strategie van Netflix is de toenemende focus op advertentie-inkomsten. Het goedkopere abonnement met reclame, dat eind 2022 werd geïntroduceerd, begint nu significante inkomsten te genereren. Volgens Greg Peters, co-CEO van Netflix, verdubbelden de reclame-inkomsten in 2024 ten opzichte van het voorgaande jaar.
Voor 2025 voorspelt Netflix opnieuw een verdubbeling van deze inkomstenstroom. De recente verhoging van de prijs van het abonnement met reclame in Frankrijk (en eerder in de VS, waar het van 7 naar 8 dollar ging) lijkt een gebalanceerde strategie: enerzijds blijft dit abonnement aanzienlijk goedkoper dan de reclamevrije alternatieven, anderzijds verhoogt Netflix ook hier de inkomsten per gebruiker.
De opeenvolgende prijsverhogingen volgen een voorspelbaar patroon:
- Eerst worden de prijzen verhoogd in de VS (december 2024)
- Vervolgens volgen belangrijke Europese markten zoals Frankrijk (april 2025)
- Andere internationale markten volgen meestal binnen enkele maanden
Deze gefaseerde aanpak stelt Netflix in staat om de marktreacties te monitoren en waar nodig aanpassingen door te voeren voordat de prijsverhogingen wereldwijd worden uitgerold.
Toekomstperspectieven van het streaming-landschap
Experts voorspellen dat verdere prijsverhogingen onvermijdelijk zijn in de komende jaren. Naarmate streamingplatforms minder gefocust raken op abonneegroei en meer op winstgevendheid per gebruiker, zullen regelmatige prijsaanpassingen de norm worden.
Netflix heeft tegelijkertijd een interessante strategische wijziging doorgevoerd: het bedrijf publiceert niet langer kwartaalcijfers over nieuwe abonnees. In plaats daarvan richt het zich op engagement-metrics, zoals de tijd die gebruikers besteden aan het bekijken van content. Dit wordt door analisten geïnterpreteerd als een teken dat de grote abonneegroei door het aanpakken van wachtwoorddeling nu zijn grenzen bereikt.
De streamingdienst blijft zwaar investeren in originele content en exclusieve producties om zich te onderscheiden in een markt waar Disney+, Amazon Prime Video, HBO Max en anderen steeds sterker concurreren. Deze investeringen in content rechtvaardigen volgens Netflix de prijsverhogingen, hoewel Franse consumentenorganisaties kritisch zijn over de frequentie van deze prijsaanpassingen.
Voor Franse consumenten betekent deze nieuwste ronde van prijsverhogingen dat het totaalpakket van streamingdiensten een steeds groter deel van hun maandelijkse uitgaven vormt. Deskundigen verwachten dat dit op termijn kan leiden tot abonnees die selectiever worden en mogelijk sommige diensten opzeggen ten gunste van andere, wat de concurrentiestrijd in de streamingmarkt verder zal intensiveren.
Ik, een expert? Absoluut niet. Ik ben gewoon iemand met veel meningen en toegang tot een toetsenbord. Als je hier bent voor kant-en-klare antwoorden, maak je dan klaar om teleurgesteld te worden. Ik stel liever vragen en laat het aan jou over om je eigen conclusies te trekken.
Ik beloof je artikelen die je hoofd laten schudden (of je voeten laten trappelen). Waarom? Omdat er niets bevredigender is dan een beetje chaos toe te voegen aan je nieuwsoverzicht.
Als ik niet bezig ben met het heruitvinden van het wiel met mijn artikelen, leef ik me uit in mijn favoriete hobby’s. Ik doe aan kitesurfen, niet omdat ik er goed in ben, maar omdat de wind niet oordeelt. Ik heb een passie voor het kweken van cactusplanten, want zelfs ik heb een plant nodig die niet om aandacht vraagt. En ten slotte speel ik urenlang videogames, ervan overtuigd dat het redden van virtuele werelden veel bevredigender is dan het echte leven.
Bereid je voor om (niet echt) onder de indruk te zijn, of op z'n minst een leuke tijd te hebben. Aarzel niet om je gedachten te delen, ook al doe ik altijd alsof die van mij de beste is.
Tot snel,
Franck
