Netflix-baas vindt Meghan Markle "onderschat" en dat komt hem goed uit

Netflix-baas vindt Meghan Markle “onderschat” en dat komt hem goed uit

Ontspanning /

Netflix-CEO Ted Sarantos prijst Meghan Markle en benadrukt haar onderschatte culturele invloed in de entertainmentindustrie.

  • Sarantos stelt dat Markle’s culturele invloed wordt onderschat ondanks kritiek die ze ontvangt.
  • Haar lifestyle-serie “With Love, Meghan” trok 2,6 miljoen kijkers en werd vernieuwd voor een tweede seizoen.
  • Producten getoond in haar programma’s werden wereldwijd direct uitverkocht, wat haar invloed bewijst.
  • Netflix beschouwt Markle’s polariserende persoonlijkheid als een strategisch marketingvoordeel voor het platform.

Ted Sarantos, de CEO van Netflix, heeft onlangs zijn waardering uitgesproken voor Meghan Markle, waarbij hij benadrukt dat haar culturele invloed wordt onderschat. Deze uitspraak komt op een strategisch moment voor zowel Markle als het streamingplatform, terwijl beide partijen blijven profiteren van hun zakelijke relatie ondanks de controverse die Markle’s projecten omringt.

De onderschatte invloed van Meghan Markle volgens Netflix

In een recent interview met het tijdschrift Variety deelde Ted Sarantos, de topman van Netflix, zijn visie op het fenomeen Meghan Markle. “Ik denk dat de culturele invloed van Meghan wordt onderschat,” verklaarde hij op 19 maart 2025. Sarantos wees op de enorme aandacht die Markle genereert, zelfs bij de kleinste details van haar verschijningen.

Volgens de Netflix-baas is het bewijs van Markle’s invloed duidelijk zichtbaar in consumentengedrag. Toen de trailer van de documentaire “Harry & Meghan” in 2022 werd uitgebracht, werd elk element dat in beeld verscheen uitvoerig besproken in de media. De schoenen die ze droeg in de teaser werden wereldwijd uitverkocht, en zelfs een Hermès-deken die toevallig op een stoel achter haar lag, zag een vergelijkbare verkoopstijging.

Deze opmerkelijke consumentenreacties illustreren wat Sarantos beschrijft als een fascinatie voor de voormalige hertogin, ondanks dat zij en haar man Harry “volledig worden geminacht” door velen. Deze paradox – een persoon die zowel wordt bekritiseerd als nauwlettend gevolgd – creëert een unieke marketingkans voor Netflix.

Het streamingplatform heeft de waarde van deze controversiële figuur erkend door haar lifestyle-serie “With Love, Meghan” te vernieuwen voor een tweede seizoen, ondanks de golf van kritiek die de show ontving. Deze beslissing werd ondersteund door indrukwekkende kijkcijfers:

  • 2,6 miljoen mensen bekeken haar kooklessen
  • De serie registreerde 12,6 miljoen kijkuren in slechts één week
  • De trailer van “Harry & Meghan” genereerde dagen aan media-aandacht
  • Producten getoond in haar programma’s zagen significante verkoopstijgingen

Hoewel critici het programma hebben afgedaan als een “egotripje” en Markle hebben vergeleken met een “slechte Martha Stewart”, lijkt het publiek toch geboeid te blijven door haar content, wat Netflix’s strategie rechtvaardigt.

Een polariserende persoonlijkheid als marketingtroef

Wat Meghan Markle bijzonder waardevol maakt voor Netflix is precies haar vermogen om discussie uit te lokken. De 43-jarige voormalige actrice wordt voortdurend beoordeeld vanuit verschillende, vaak tegenstrijdige perspectieven. Voor sommigen is ze “te feministisch voor de koninklijke familie“, terwijl anderen haar bekritiseren als een “trad wife”. Ze wordt bekritiseerd om haar huidskleur door bepaalde groepen, terwijl anderen haar beschuldigen van tokenisme.

Deze polarisatie, in plaats van een nadeel te zijn, wordt door Netflix gezien als een belangrijk marketingvoordeel. Sarantos bevestigde dit door te stellen: “Het is goed voor marketing en merkbekendheid“. Controversiële figuren zoals Markle genereren gesprekken, media-aandacht en vooral consumenteninteractie – allemaal waardevolle valuta in de content-economie.

De strategische waarde van Markle voor Netflix wordt verder versterkt door de timing van haar projecten. Haar lifestyle-merk As Ever werd gelanceerd slechts enkele weken voordat haar serie op het streamingplatform verscheen, wat wijst op een goed gecoördineerde cross-promotie strategie. Netflix fungeert hierbij als een indirecte partner die profiteert van de merkbekendheid die Markle creëert.

Dit zakelijke inzicht toont waarom Sarantos Markle beschrijft als een “rolmodel voor Netflix’s teams“, vooral nu het bedrijf zijn blik richt op de e-commerce sector. De samenwerking illustreert een nieuwe benadering van celebrity-partnerships waarin controversiële persoonlijkheden worden gewaardeerd om hun vermogen om betrokkenheid te genereren, ongeacht of deze positief of negatief is.

Kritiek op Markle Netflix’s perspectief
“Egotripje” Genereert gesprekken
“Slechte Martha Stewart” Creëert merkherkenning
“Zoekt wanhopig goedkeuring” Stimuleert consumentengedrag
“Polariserend figuur” Strategisch voordeel voor marketing

Netflix’s bredere strategie voor consumentenengagement

De samenwerking met Meghan Markle past in een bredere strategie van Netflix om dieper door te dringen in het dagelijks leven van hun abonnees. In het Variety-interview onthulde Sarantos dat het bedrijf niet streeft naar pretparken zoals Disney, maar eerder naar “veel contactpunten met consumenten“.

De streamingdienst experimenteert al met verschillende commerciële innovaties die verder gaan dan traditionele content. De online winkel van Netflix biedt merchandise aan die gerelateerd is aan populaire series, maar het platform heeft ook baanbrekende commerciële samenwerkingen opgezet die uniek zijn in de audiovisuele sector.

Een opvallend voorbeeld hiervan is de productplaatsing in “Emily in Paris”, waar merken niet alleen visueel aanwezig waren maar ook geïntegreerd werden in het verhaal zelf. Dit werd gevolgd door een functie die kijkers in staat stelde om de luxe kledingstukken die in de show werden gedragen direct na het bekijken van een aflevering te vinden en te kopen.

Deze commerciële experimenten wijzen op een evolutie in Netflix’s bedrijfsmodel, waarbij Markle’s lifestyle-content een perfect testgebied biedt voor verdere integratie van content en commerce. Volgens Sarantos wil Netflix “meer doen in het leven van Netflix-fans dan Disney-fans, die volgens hem slechts eens in de twee jaar naar hun attractiepark gaan“.

De toekomst van Netflix lijkt dus niet alleen te liggen in het produceren van content, maar ook in het creëren van een levensstijl rond die content. De samenwerking met figuren zoals Meghan Markle, die zowel controversieel als invloedrijk zijn, vormt een belangrijk onderdeel van deze strategie. Door haar culturele invloed te benutten, positioneert Netflix zich als een platform dat niet alleen entertainment biedt, maar ook consumentengedrag kan beïnvloeden en vormgeven.

Roeland
Laatste berichten van Roeland (alles zien)